“틱톡을 켜면 말차와 라멘, 스킨케어 제품부터 일본 여행지까지 관련 영상이 끊임없이 떠요.” 소셜미디어(SNS)를 타고 일본 여행이 영국 젊은 층 사이에서 빠르게 확산하고 있다. 엔화 약세로 현지 물가 부담이 낮아진 데다 틱톡과 인스타그램에서 일본 음식과 쇼핑, 여행지가 반복적으로 노출되면서 여행 수요를 키우고 있다는 분석이다. 지난달 30일(현지시간) BBC는 이 같은 영국 젊은 층의 일본 여행 열풍을 소개했다. 일본정부관광국(JNTO)에 따르면 2025년 일본을 방문한 영국인은 48만3157명으로 전년보다 24.8% 증가했다. 코로나19 이전인 2019년과 비교하면 40.8% 늘었다. 2026년에도 증가세가 이어지고 있다. ● “SNS가 띄운 일본 여행”…SNS가 키운 여행 수요 ‘#japantravel’을 검색하자 일본 각지의 여행지를 소개하는 게시물이 잇따라 노출되고 있다. 사진=틱톡 캡처 BBC가 만난 20~30대 영국인들은 일본 여행 열풍의 주요 배경으로 SNS를 꼽았다. 일본을 세 차례 방문한 알렉스 베이커는 “틱톡이나 인스타그램을 보다 보면 편의。 세븐일레븐에서 각종 스킨케어 제품을 써보고 간식과 화제가 된 샌드위치·음료를 먹거나, SNS에서 유명해진 식당을 찾아가는 영상이 끊임없이 나온다”고 말했다 모바일 바다이야기 조작 . 24세 마이트리 상비 역시 “틱톡을 넘겨볼 때마다 일본이 계속 등장했다”며 “SNS에서 일본을 계속 보다 보니 가고 싶다는 마음이 다시 커졌다”고 말했다. 그는 올해 초 남자친구와 3주간 일본을 여행했다. 틱톡과 인스타그램 등 주요 SNS에서 ‘#japantravel’을 검색하면 후지산과 라멘부터 오사카 도톤보리, 도쿄 시부야 스크램블 교차로까지 일본 각지의 여행 콘텐츠를 쉽게 찾아볼 수 있다. 음식과 화장품, 편의。 상품을 소개하는 영상도 끊임없이 생산된다. ● 14시간 날아가도 간다…엔저에 라멘·말차·화장품 ‘싹쓸이’ 영국에서 일본까지 가는 여정은 만만치 않다. 비수기에 저비용항공사(LCC)를 이용해 중국을 경유하더라도 왕복 항공권은 약 450파운드(약 85만원)부터 시작한다. 직항편도 비행시간이 약 14시간에 달한다. 그럼에도 엔화 약세가 이어지면서 일본 현지에서 관광객들이 체감하는 여행 비용은 상대적으로 낮아졌다. 지난해 일본을 방문한 음식 리뷰 틱톡커 페이 자와드(26)는 “영국에서는 별로인 라멘 한 그릇도 20파운드 정도 하는데, 일본에서는 3~4파운드면 ‘인생을 바꿀 정도의 라멘’을 먹을 수 있다”고 말했다. 바다이야기 모바일게임 저렴한 현지 물가는 쇼핑 수요로도 이어지고 있다. 일본에서 구매한 킷캣과 문구류, 의류, 화장품 등을 한꺼번에 소개하는 이른바 ‘재팬 하울(Japan haul)’ 영상도 SNS에서 인기를 끌고 있다. 지난 5월 일본을 찾은 샘 코벳(23)은 간식과 말차, 옷, 스킨케어 제품 등을 너무 많이 구매해 여행 가방을 하나 더 사야 했다고 전했다. 그는 일본의 물가가 “정말 저렴했다”고 말했다. ● 관광객 몰리자 ‘오버투어리즘’ 몸살…축제 취소·벌금까지 외국인 관광객이 빠르게 늘면서 일본 곳곳에서는 오버투어리즘(과잉 관광)을 둘러싼 갈등도 커지고 있다. 관광지의 교통 혼잡과 쓰레기 무단투기, 사유지 침입 등으로 주민 피해가 늘면서 일부 지방자치단체는 대응책을 내놓고 있다. 후지산 인근 야마나시현 후지요시다시는 올해 아라쿠라야마 센겐공원 일대에서 열던 벚꽃축제를 취소했다. 관광객 급증으로 인한 교통 혼잡과 쓰레기 투기, 사유지 침입 등 주민 피해가 이유로 거론됐다. 도쿄 시부야구도 지난 6월부터 길거리에 쓰레기를 무단으로 버리다 적발된 사람에게 현장에서 과태료를 부과하기 시작했다. 일본 정부는 지난 7월부터 출국자에게 부과하는 국제관광여객세를 기존 1000엔에서 3000엔으로 인상했다. 추가로 확보한 재원은 오버투어리즘 대응을 비롯한 관광지 수용 환경 개선, 출입국 환경 정비, 문화·관광자원 확충 등에 활용한다. “SNS가 띄운 일